图片
全站搜索
新闻搜索
 
 
当前位置
新闻详情
会展服务借助短抢占节点宣发好时机
作者:管理员    发布于:2024-04-02 12:16:54    文字:【】【】【

  会展服务借助短视频抢占节点宣发好时机(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)倾城2在今年,开始陆续有线下活动恢复展开,会展行业也开始了各行业的线下展会活动举办,以望带动公司发展,会展行业的涉猎范围广泛,动漫、生活服务、工业用品、加盟、车展等,作为现代社会经济推动发展中占据重要部分。会展行业服务很大程度上以会展的形式聚集了商业各类商机,以会展带动商业市场销量,借助会展带动上下游各行业的发展。

  那么在现在网络营销这么发达的情况,线下的营销形式已经满足不了展会的曝光需求,线上营销就成了会展服务不可或缺的营销方式,近几年最有优势的网络营销形式即为短视频信息流的方式,可以直接醒目的以短视频的形式推送给目标用户,最大程度的宣发展会的信息及获客,缩短广告主的人力时间成本。

  客户营销业务:客户主要是做线下生活服务行业的商家展会的,在各大月份均有展会相关的活动,主要涉猎范围家用电器、厨房卫浴、生活用品等。

  客户诉求:因线下展会在线下进行邀约的人力物力有限,地推宣发等效果不明显,投入大效果小,需要借助线上短视频形式在节点前快速获取曝光,收集目标用户客资,实现用户留资并预约到展。因此在投放上,需要协助把控素材及投放定向画像的精准,避免用户画像偏移,监控账户的转化成本及反馈线、线上营销信息

  线上营销渠道:客户目前主做头条系广告,投放版位集中在抖音大盘,今日头条和西瓜视频的版位盘子次之,作为补量进行投放,其他版位流量不稳定暂不考虑。

  在抖音新版本升级迭代后,账户的新版本投放平台更加注重广告的多样性,重点以素材为核心来带动广告自身投流,更加鼓励扶持原创高质量的素材内容投放,倾城2更多以内容创作带动广告投流。

  在广告基建完善后,需要度过账户的冷启动期,账户冷启动期依据账户和产品的不同,周期在一周到一个月不等,在账户冷启动期间,主要会出现三类情况,第一种新版账户在切换平台后,账户户很多会面对不起量的问题,在这类问题上,优先排查账户新版是否优先使用旧版top优质素材进行投放,建议先使用旧版top素材起量后再投入新素材测试;第二种在冷启动期间,账户成本起伏不稳定,这种对比旧版平转化成本,不超过旧版成本的5%,可以持续稳定投放数据,属于正常波动,监控后期稳定后的成本。第三种,冷启动除了不花钱外,最大的问题无异于花钱没转化,属于转化空耗,在这个阶段针对广告转化成本超出1.3-2倍的广告,可直接暂停新增新广告补量,对于转化量6个以上的广告可以持续观察转化及转化成本是否持续降低。

  在切换新版投放平台后,我们在优化账户上,眼光就不用执着于广告设置上,需要着眼于创意层级,重点关注素材的跑量能力,多程序化创意在线优选,充分探索素材跑量能力,延长广告的投放生命周期。高质量的素材起量的能力越强,广告的投放效果越佳,针对没有任何内容塑造,产品加变现需求,媒体平台这种会判断为低效素材,账户起量会困难,针对这类素材需要及时清理。

  平台声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。倾城2娱乐注册

 
 
图片
脚注信息

意昂公司网站 Copyright(C)2021-2031

百度地图 谷歌地图